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快手高级副总裁马宏彬:磁力全开,四大维度赋能数娱新商业

作者: 橙月 更新时间: 2020年07月31日 17:16:36 游览量: 58

简述:

7月30日,2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会在上海隆重举行。会上,快手高级副总裁马宏彬发表了主题为《磁力全开

7月30日,2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会在上海隆重举行。会上,快手高级副总裁马宏彬发表了主题为《磁力全开 KWAI意江湖》的演讲,从疫情下的行业巨变、新生与契机出发,深入剖析快手作为数字娱乐行业流量新蓝海的“娱”众不同,并提出数娱磁力赋能计划,从四大维度赋能数娱新商业。

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目前,快手拥有超3亿日活用户、1.7亿直播日活用户。从流量到留量,快手正在通过平台的“双LIU”价值以及产品矩阵助力品牌营销。针对不同营销场景,发挥短视频平台的“红人流量+内容生态”的优势,打通数娱产业链。

会上,快手高级副总裁马宏彬特别提到快手的数娱磁力赋能计划,包括30亿流量补贴的快漫PROJECT计划、打造AVI联盟的虚拟偶像扶持计划、游戏开放共赢计划以及影视“两百千”计划。未来,快手磁力引擎将从大直播、大社交、大数据、大消费四大维度赋能数娱产业,在短视频直播的驱动下建立营销闭环,利用强大的社交基因与精准营销,进一步激活与挖掘用户圈层消费,共建更丰富、饱满的数娱产业生态。

以下是快手高级副总裁马宏彬在2020 ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会的演讲正文:各位嘉宾、媒体朋友,大家好!

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这是我第二次来到ChinaJoy,从这个角度看快手还是“萌新”。但快手已经是成立九年的互联网公司了,去年快手还是一款接近2亿日活的产品,今年日活已经3亿。过去两年,快手发生了很多变化,从“佛性”到“狼性”,去年光合创作者大会上,快手宣布拿出100亿元流量与业界伙伴开放合作,当然实际上要远远超过100亿。

今天,我给大家主要讲三部分的内容:首先是行业变化,其次是快手的进展,最后是未来的承诺。

今年年初,突如其来的疫情让大家措手不及,“宅经济”成为主流,云办公、云逛街、云蹦迪等形式应运而生。疫情期间,短视频和直播行业迎来了爆发式增长,今年3月短视频用户规模达7.73亿,占网民整体的85.6%,截止到第一季度,我国网络直播用户规模达5.60亿,占网民整体的62.0%。旅游、汽车、三农、教育等全行业快速拥抱直播,其中全国有10%的4S店在快手上卖汽车。

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短视频直播新趋势:IP化、产业化、科技化 

直播主体不再只是红人、个体,越来越多的IP以直播形式与大家见面。今年2月,快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展了一场良樂线上音乐会,5个城市、7个专场、9位音乐家,直播下即兴演奏,为数百万观众带来了特别的体验。此外,我们还联合笑果文化做了直播喜剧秀《诞愿人长久》,还有沙发演唱会,前几天周杰伦也刚在快手上完成了直播首秀。

关于产业化,数字娱乐上下游在同一个平台内被打通,从发行方、出品方到宣推方、红人,他们都在快手中以创意的直播、短视频的形式活跃着。最后是科技化,5G技术的加持下,很多新兴技术被应用到短视频直播中。疫情期间A站虚拟偶像AC娘连麦快手红人@聂小倩她老板带货,还有前一段时间虚拟歌手洛天依在快手上尝试带货首秀。这些虚拟偶像对00后粉丝有着强大的号召力和极强的促消费能力。

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未来,新人群、新市场、新重构将成重要机会点

首先是新人群,Z世代的消费力预计在2020年占据整体的40%,在娱乐方面的贡献将超过66%。

其次是新市场,互联网流量整体增速放缓,进入存量争夺的阶段,三四线城市以及海外市场成了新的流量争夺地带。

最后是新重构,注意力是非常稀缺的资源,基于兴趣、人与人之间的连接,内容和创新成重要抓手。在快手上,有很多开挖掘机的人聊天互动,三一重工也尝试在快手直播并带来了不错的销量。

内容超进化,快手已成超3亿用户的泛娱乐粮仓

接下来,给大家重点介绍一下快手最新的进展。目前快手日活用户超过3亿,日均使用时长超过1小时,直播日活达1.7亿,2019年有超过1900万人在快手平台获得了收入。以前孤立来看,短视频和直播只是泛娱乐的方式,但今天把二者放在一起,会发现快手更加深入生活。

文章链接:http://www.muyesoft.com//ithulian/12421.html

文章标题:快手高级副总裁马宏彬:磁力全开,四大维度赋能数娱新商业