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就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?

作者: 橙月 更新时间: 2021年02月15日 01:48:59 游览量: 73

简述:

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就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?


  文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

  不得不说,这一届红包大战,发钱最多、套路更多,让人都提不起兴趣了。

  无他,套路太多、脑回路清奇:发钱的大佬,这一次不想让人装自家应用、卸载友商应用,而是让大家都卸载掉自己的主打App,才是成功。

  

就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?


  就这就地过年这一波风口,知道许多回不了家的人只能网上过年、网上联系,于是,这一波红包大战,就极尽受气版“用户体验”之能事。

  别以为只是抢红包,背后套路多,而且互联网大佬们的目的也变得不光是蹭春节,还要蹭到用户的手机里,把自己的主App们给蹭掉。

  别以为是扯淡,且听书乐娓娓道来:

  “抖音分20亿”、“快手分21亿”、“拼多多分28亿”、“支付宝集五福”。

  每年的套路都没今年的足,而且压根不是拼手气,而是让人受气。

  当然,互联网大佬也没办法,一来节日例行常规,二来友商弄了自己也要弄,三来要让用户多装自家的应用、卸载友商的应用。

  但第四点最重要,多装自家的应用,卸载自家的主应用,才是终极王道。

  

就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?


  于是,用户拼手气就变成了受气。毕竟,让你手气太好,后面不跟着玩了咋办

  澎湃新闻的报道就很简约:“想要拿到红包可不容易,写福字集福卡、邀请好友助力、和朋友同时摇一摇、玩互动小游戏、甚至看资讯看直播,任务花样百出。难怪网友感叹:一顿操作猛如虎,一看到账1块5。2月13日,一翻操作后,澎湃新闻记者实际到账了支付宝1块5毛8分、快手6块6毛2分、抖音3块9毛6分的红包,合计12.16元。最有意思还是要属拼多多,提现未成功,而是给记者发放了5分钱的优惠券。”

  事实上,这几乎是所有人在此次红包大战中的体会。

  套路无外乎一下几种:

  1.你不给人家应用拉新的话,你就集啥啥没有,等你集齐了,也没啥。

  2.春晚各路按时红包雨,看上去手机屏幕快戳破,其实分到的钱都一样。

  3.春晚后还有红包抢,可惜全是时间杀,反正就是要你在人家系列应用里把时间耗光了,才给个几元。

  4.主App的活动,没有各种极速版的多,而且极速版和免费小说、免费听书打成捆,反而不带主App玩,比如(某条、某抖)。

  

就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?


  是不是看上去很眼熟,哎,互联网大佬们都堕落了,堕落到向趣头条学习,刷新闻给钱,刷来刷去几元到手,大礼的机缘还是扯淡。

  书乐想说:

  过去拼手气让大家感受点小福气,在这一波20亿级以上史无前例的红包大战中,变成了一种受气。

  究其所以,互联网大佬们不再考虑用红包来拉黏性,毕竟主App的长期黏性已经养成,就算杀出个锦鲤来,也未必能够让新来的用户有多少归属感。

  至于人均这档子事,不过是不患寡而患不均的中国老风俗,就如春晚红包那般,甭管你手速快如电、到手都是五毛八;就算你轻轻的一戳,还是到手五毛八。

  

就为让用户卸载自家应用,互联网大佬发的是“广东红包”?


  参与红包大战,也是不得已而为之,友商有的我也要有,友商没得大家都别瞎折腾,图一乐哈。

  但同时,小算计也开始了。

  主App的用户黏性与活跃度已经封顶,那么就在次级App上找找场子。

  比如免费小说App,免费和广告齐飞,想要不看翻一次屏的广告也成,直接看个30秒广告,免你后续看30秒广告的体验,美其名曰,看到足够多时间(任务),给你小钱钱。

  于是,反复折腾下去,过去让人腻歪的广告里插播小说,也就逐步适应了。

  顺便,组合上各种主App的极速版,同样的操作走一波……

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