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如何用互联网思维打造一部网络电影

作者: 橙月 更新时间: 2021年04月01日 07:57:59 游览量: 199

简述:

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如何用互联网思维打造一部网络电影


  作者:张芝然

  3月26日,一部叫《冒牌大保镖》的片子上线了。

  这部电影从上线前的3月19日开始,就不断登上爱奇艺电影热搜榜第一,累计时间达到133小时,这部作品上线后,在爱奇艺的热度峰值一度达到7057,在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。而在此前采用PVOD模式的影片中,只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000。

  同时,这部作品在营销阵地短视频平台上也斩获了不俗的成绩,截止3月30日晚19点,《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿,其中抖音相关话题累计9.42亿,快手累计1.75亿。

  这部由王太利、柳岩主演,印小天、姜超等人客串出演,大胆采取了目前视频平台主推的PVOD点播付费模式,而且是在单个视频平台点播的作品,为何可以取得这么亮眼的成绩?

  Data ENT数娱和这部作品的出品方,两比特娱乐CEO李雪琳聊了聊,试图还原项目从头至尾的诞生过程,并探讨《冒牌大保镖》的出现,在公司层面和行业层面的意义。

  项目开始之初:数据如何参与创作

  项目的缘起还要从歌手、演员王太利手里一个关于保镖的原创故事讲起。

  在此之前,这个关于保镖的故事创意被打磨了很久,但一直没有找到合适的合作对象。对王太利来说,他需要找到那个“天时地利人和”的合作对象。

  直到两比特娱乐的出现,才让现状发生了转变。

  两比特娱乐以往在业界的形象一直是一家数字化宣发公司,在内容创作上涉足甚少。但李雪琳告诉数娱,正是过往大量的宣发经验让他们发现了现有的很多项目,因为前期在剧本、选角、制作等多个环节缺乏对市场的全面了解,给后期宣发造成的诸多痛点,于是他们决定尝试从头到尾主控一个项目,在项目开始之初就将这些痛点考虑进去,以期达到效率最大化。

  从这个意义上来说,《冒牌大保镖》更像是一次实验。

  

如何用互联网思维打造一部网络电影


  在知悉了李雪琳的想法之后,王太利似乎看到了那个“天时地利人和”的合作对象。对于这样一个原创故事来说,如果放进院线市场,不确定性太大,传统的院线电影宣发逻辑似乎给不了他信心。而在网络电影市场上,两比特娱乐基于大数据的这套高效、透明的数字化宣发逻辑,是有确定性的,这给了王太利很大的信心。另一方面,王太利在接受数娱视频采访时表示,他非常看好目前网络电影这个赛道的前景,“感觉回到了当初代互联网网红的时代”,他亦愿意怀着开放的心态去接受这样的玩法。

  基于此,双方一拍即合。接下来就是落到实地的创作。那么,如何让大数据参与进创作?

  数娱从两比特娱乐了解到,在拿到剧本之后,首先就是用云合数据四象数据平台对剧本进行评估。他们找出了《冒牌大保镖》可对标的无厘头喜剧类型,分析了大量诸如《港囧》、《泰囧》、《猛龙过江》这样的经典喜剧弹幕、评论及社交舆情反馈,同步给《冒牌大保镖》的创作团队,从市场消费层面给到创作建议。另一方面,云合数据累计的大量社会话题的热点、热搜数据,也对这个项目的前期策划提供了参考。

  这样的评估来回进行了好几轮,最终才有了大致的剧本模样。

  而除剧本之外的另一个重头戏,就是演员的选择。这也是大数据参与前期码盘的一个重要环节,即如何最有效的搭配卡司?

  这部戏的主咖除了喜剧向的票房保障王太利,女主角是柳岩。众所周知,柳岩作为一个知名演员,经验自然不在话下。但更重要的是,柳岩在数据上的表现。云合数据艺人数据系统中涵盖了各类艺人的数据。数据显示,柳岩的观众缘非常好,尤其是在网生内容领域有非常高的人气。且她在实力和流量上都占了不小的比重。而实力和流量平衡分配,正是这次码盘的重点。

  

如何用互联网思维打造一部网络电影


  因此除了王太利和柳岩这样的实力演员作为主角以外,必不可少还需要一些新兴流量的加入。

文章链接:http://www.muyesoft.com//ithulian/40193.html

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