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爱奇艺推社交电商产品斩颜,在小红书的强势下能突围潮流彩妆吗?

作者: 橙月 更新时间: 2020年02月20日 09:11:53 游览量: 167

简述:

[钉科技述评] 虽然2019年小红书的发展不算顺利,但是作为其标签的“种草”“内容电商”模式依旧火热。小红书,仍

[钉科技述评] 虽然2019年小红书的发展不算顺利,但是作为其标签的“种草”“内容电商”模式依旧火热。小红书,仍是社交电商领域的大玩家。

近日,爱奇艺推出了一款名为“斩颜”的APP。据了解,产品专注潮流彩妆方面的内容分享、社交体验与电商购物,可以通过图片、视频、直播分享关于彩妆相关信息,也可在商城版块购买品牌商品,这样的模式会让人很容易联想到小红书。

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斩颜APP开屏界面

截至目前,爱奇艺看起来还未对其进行特别大力的推广:目前其新浪微博粉丝为1380人;同时,此款APP仍需特定的邀请码方可注册使用。

不过,通过其微博内容来看,从2月8日开始,斩颜在其官方微博陆续播放了多位明星的情人节祝福预告视频,用户可以在相关微博内容留言找到邀请码后注册斩颜。

透过该动作看,斩颜希望通过一众明星来为自己造势,吸引到第一批用户。

通过钉科技编辑的体验来看,目前斩颜有两大优势。

一是,内容垂直,定位聚焦。

小红书等内容电商平台,有着更为广泛的布局以及充实的内容,用户找到心仪的讯息或者被“种草”需要过滤掉众多不想关讯息,而斩颜可以帮助用户更直接的获取彩妆方面的讯息,能够更直接、高效的实现“种草”。

二是,操作简单,转化便捷。

打开相关用户发布的讯息后,如果其增添了商品信息,用户可以直接点击商品跳转到购买页面,该操作无需转到第三方电商平台可以直接实现购买的转化,相对来看购买流程也更便捷。

更聚焦的定位以及便捷的购买转化,让其存在成功的可能。

为了更好吸引KOL的入驻,斩颜在使用介绍中特别提及:“已认证的KOL在添加商品时会有佣金提示”。

这也是斩颜的一大特色。以小红书为例,其认证的“达人”想要发布商品信息赚取佣金,需要有签约的MCN机构,否则无法发布相关信息赚取广告佣金。而斩颜这种全新的模式,或许可以在前期迅速积累一批“带货”KOL。

不过,斩颜想要成功挑战仍存:

对于斩颜来说,想要实现更好的“种草”“带货”,一定要有更为出众,能够打动用户的内容,而就目前来看,斩颜上的内容相较于小红书还存在一定差距。斩颜需要时间进行积累。

同时,斩颜在平台上线初期、并没有积累一定用户以及流量的背景下,就推出了商城。据了解,目前已经有国内外51家品牌入驻了平台。结合到上述特色的佣金策略,可能会让平台内容中充斥大量广告推广内容。

如果出现这样的状况,可能会对其口碑造成影响。社交电商来说,主要依靠社交关系实现裂变传播,或者优质的内容来吸引用户,这种模式下,平台口碑的重要性更加突出,如果不注重平台内容的规范,恐难实现好的发展。

钉科技认为,斩颜需要探索更多新玩法。其本质上还是以社交关系或内容实现更好的商品转化,但就目前来看,其不论是通过视频、内容、直播等方式进行“种草”,都略显“老套”。如果能够打造全新互动方式,或许可以凭借其更加垂直的定位,在自身的目标领域实现成功。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”) 



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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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