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被广告驯化的互联网

作者: 橙月 更新时间: 2021年09月14日 23:19:34 游览量: 179

简述:

编辑导语:这篇文章从互联网广告与互联网生态之间的关系出发,客观分析了用户正在被互联网广告驯服,硬广对用

编辑导语:这篇文章从互联网广告与互联网生态之间的关系出发,客观分析了用户正在被互联网广告驯服,硬广对用户的消费体验已经造成不好的影响,真诚地让用户保持理性思维。推荐想了解广告如何影响用户行为意识的童鞋阅读。

被广告驯化的互联网

1 互联网与广告的天作之合

在我看来,广告和用增在很多方面都极其类似,只不过一个是追求广告收益的增长,一个是追求用户规模的增长,其核心路径也可以同样归纳为三步:

触达、认知、转化。

1.1 广告的核心是触达

广告,广而告之。

从类型来分,可以粗略分为品牌广告和效果广告,按照百科解释如下:

品牌广告:以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

效果广告:在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。

而无论哪种广告形式,首先需要做的都是将自己的产品或者内容触达到用户,品牌广告要树立品牌心智,那么追求的是尽可能广的覆盖用户,而效果广告追求效果,希望的必然也是让最有可能为我产品 / 内容买单的用户看到。

那如果寻找一种媒介,能够在最短时间触达最广大 / 最精准的用户群,那只能是互联网。

相较于各种传统媒介的各种局限性,互联网最大的特性是最高频、随时随地、且更能确保是有效曝光、数据可统计回收(纸媒用户可能不看,而手机屏幕下,广告内容在一屏中展现,很难不让用户看到)。

1.2 全天候的认知培养

在做到精准触达之外,互联网还非常擅长做认知培养,其主要手段有两个:

大规模曝光轰炸(比如买各大 app 开屏等)

互动 / 激励广告形态,广告也能够和你即时互动

大家可以回想一下,在 2000 年初多有央视标王的神话,但互联网崛起之后,单纯从电视媒体或者纸媒崛起的品牌已经变得极其稀少了。

1.3 距离转化最近的媒介

同样非常重要的一点是,因为网购心智深入千家万户,网购便利性、速度性的提升,互联网成为广告转化之间最短的路径,在互联网上触达用户、培养用户心智、再到转化,甚至最快只需要 3 步(广告曝光 - 广告点击 - 产品下单),整个流程无比简单,且全链路可数据监控,这让广告在互联网上迎来了新的春天。

2 被驯化的互联网生态与网民

2.1 被驯化的互联网生态

被广告驯化的互联网

第一个互联网广告:HotWired 卖给 AT&T 的 Banner

笔者试着顺时间线去看,中文互联网广告诞生的时间,以及其发展历程,想研究整个网络广告生态是如何被驯化的,但结果却惊奇地发现,原来早在 1997 年 3 月,中国的第一个商业性的网络广告就已经出现(传播网站是 Chinabyte,广告表现形式为 468 × 60 像素的动画旗帜广告),到 1999 年初互联网广告已经初具规模,而 1999 年如果大家还有印象的话,正是四大门户(新浪、搜狐、网易、腾讯)纷纷开始建立的时间,而 203 也就是说,互联网广告对于互联网生态来说,并不是外来户,而是相伴共生的伙伴关系

而从另外一个角度来看,没有广告的互联网,会是更好的一个生态吗?

位于加拿大温哥华的西蒙弗雷泽大学做了一项试验,将广告屏蔽插件安装到浏览器中。测试结果发现,安装广告屏蔽插件的浏览器消耗的流量相比无插件版的浏览器少了 25%,并且,当测试对象仅为流媒体视频网站时,插件版消耗的流量比无插件版少了 40%。

这个实验虽然粗糙,但很有力地说明了广告的消失不光会使得互联网的流量出现衰减,也会严重影响到互联网巨头们的收益

而羊毛出在羊身上,没有广告,那么最重要的收费机制就是会员,你能想象单次搜索需要付费,微信发语音消息需要包月会员的日子吗?

那恐怕是比广告更灾难的存在。

2.2 被驯化的互联网用户

相较于互联网广告与互联网规模本身的高速增长,单次广告的展现效果几乎每年都在呈现下跌趋势。

在移动互联网迅猛发展的年代,互联网广告乘着用户规模不断提升的东风,也发展的如火如荼,但随着用户对广告认知的加深,广告的单次展示效果其实是不断下跌的。

说到底,目前广告和用户之间是 " 强买强卖 " 的关系,为了促进用户点击,广告也越来越原生化,和本身提供的内容更加相似,诱导用户进行点击触达,而随着互联网广告不断增加,且用户无法自主选择什么时候什么位置展示广告,人们对互联网广告抗性也越发的高涨,点击率、阅读量过山车式的下滑。

文章链接:http://www.muyesoft.com//ithulian/84156.html

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