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快手发布知识社交生态报告 90%的知识内容消费者曾与创作者互动,95%创作者与粉丝进行互动

作者: 橙月 更新时间: 2020年05月18日 15:35:24 游览量: 192

简述:

日前,快手联合艾瑞咨询发布《快手知识社交生态报告》,报告聚焦于短视频知识社交领域,以快手为典型代表展开深入

日前,快手联合艾瑞咨询发布《快手知识社交生态报告》,报告聚焦于短视频知识社交领域,以快手为典型代表展开深入研究。报告显示,90%的知识内容消费者曾与创作者互动,95%的知识内容创作者会与粉丝互动。快手知识内容创作者总量已超过54万,其中职业技能领域知识创作者达28万。

90%的知识内容消费者曾与创作者互动,95%创作者与粉丝进行互动

90%的知识内容消费者曾与创作者互动,其中,与创作者进行动态互动的点赞、评论及参与直播的行为比例,已超过了以静静欣赏为主的账号关注的行为比例。近92%知识内容消费者参与过知识内容的互动与传播。而除了常规的在线互动外,通过口头讲述与共享屏幕等线下方式进行知识分享的消费者比例也分别超过了35%。

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另一方面,会与粉丝进行互动的知识内容创作者比例高达95%,对他们而言,回复评论、直播互动等浅层互动方式是开启人与人真诚交流的第一步。其中,创作者往往更青睐于进行有内容价值的评论互动,如等待解答的疑惑、对知识作品的建议等;同时,出于吸引新粉丝、服务好老粉丝的愿望,开直播成为创作者重要的互动手段之一。

在互动数据方面,2019年快手知识短视频总点赞、评论及分享量分别达到 333亿、34亿及17亿。平均每个知识创作者一年能获得来自陌生人的6万余个赞,每条知识短视频能获得261个赞。

此外,2019年快手知识短视频条均播赞比及赞评比(均为短视频内容综合评价指标,其中,播赞比=点赞量/播放量,赞评比=评论量/点赞量,用以反映内容的互动效果)分别达到2.1%和10.1%,其中,英语、日语及方言等语言教育内容的条均播赞比高达3.6%,车床技术、施工技能等工业技能内容的条均赞评比则达到19.5%。这说明,对于专业性强、存在一定学习门槛的知识领域,大家抱有更明确的肯定和欣赏态度,而对于实操性强、需要大量经验和时间磨练的技能领域,大家则有着更高涨的讨论和请教热情。

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快手知识内容创作者总量超54万,其中过半作者分享职业技能

截至2019年底,快手知识内容创作者总量已超过54万,其中职业技能领域知识创作者超过28万,生活百科知识短视频创作者超过15万,超过10万的通识教育创作者在快手分享知识。

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总体来看,这些作者基本覆盖全年龄段,除了80、90后知识储备与表达能力均较强的主力人群外,24岁以下的青年创作者与的40岁以上的创作者占比也分别达到18%和10%。90后的青年人群充满生活热情,热衷于解锁编织、收纳、穿搭等趣味技能,同时在学语言和入职场等话题上更有表达欲。

80后人群在法律、农业、创业等技术性强、需要时间锤炼的领域具备了更多经验积累,并开始尝试为戏剧舞蹈等闲暇爱好“代言”。

70后人群更加注重生活的娱乐性,在舞蹈、曲艺、宠物、花卉等领域“不吐不快”,同时乐于展开专业领域的交流。

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男女创作者比例约为6:4,通过持续的内容创作,均衡快手知识生态的内容结构。

创作者近半数分布在城区,同时也聚集了大量热爱表达与分享的乡里乡亲,不同地区的人群均有自己擅长的内容领域,且乐于分享自己的观点和经验,为知识传递贡献力量。

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以专业团队型创作者为例,其团队成员来自个体户、互联网精英、自由职业者、工人、老师及农民等。对大多数人而言,快手知识生态中,表达变得门槛更低,上手更容易,心理负担也更小,这在一定程度上鼓励了他们的分享积极性。

快手知识短视频内容量近1.2亿条,知识直播达到40万场

文章链接:http://www.muyesoft.com//ithulian/9188.html

文章标题:快手发布知识社交生态报告 90%的知识内容消费者曾与创作者互动,95%创作者与粉丝进行互动