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品牌份额差距缩小,空净市场竞争白热化

作者: 橙月 更新时间: 2019年11月28日 20:20:02 游览量: 75

简述:

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降25.7%,零售量同比降23

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降25.7%,零售量同比降23.6%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨,涨幅分别为20928.0%、59.8%、12.9%。

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零售量方面,Top10品牌中,同样为汉朗、苏泊尔、惠而浦3个品牌同比上涨,涨幅分别为18733.3%、50.7%、19.7%。

综合以上两份数据,10月空气净化器线下市场整体状态依然表现较差,结合之前的数据来看,空气净化器线下市场在今年整体状态仍然不乐观。

空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力,还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展,但可以看到,这些功能的加入并未改变空气净化器的市场状态,或许,改变消费者对于空气净化器的理解,让消费者了解除了防雾霾以外更多的作用,才是空净品牌需要解决的。

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产品均价方面,目前整体市场均价为3504元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5626元;最低的为美的,1962元。获得最高增长的汉朗,均价为4136元;同时,获得较高增长的苏泊尔均价为3683元,惠而浦为3242元。

结合上述数据可以看到,获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低,甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素,品牌可能才是消费者选购空气净化的首要因素。

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产品结构均价,整体遵循了空气循环量决定售价的大方向,不过500m³/h产品仍然要高于600m³/h的产品均价。

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从产品结构数据上看,10月线下市场销售较多的产品为400m³/h级别,其次为500m³/h和600m³/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔,主要销售产品级别为700m³/h,或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据,Top10品牌中,仅A.O.史密斯主要销售产品为500m³/h级别,其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价,所以导致这一级别产品均价高于600m³/h的产品均价。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯,占比分别为21.1%、14.7%和12.1%,合计接近48%;零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和亚都,占比分别为22.8%、15.7%和8.8%,合计略超过46%。

10月,惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1,不过,可以看到,市场品牌集中度有所下降,各品牌之间的差距也有所减小。比如,亚都在量额方面已经逐渐接近A.O.史密斯,市场格局可能将发生变化。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来,颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新,更加智能化或许是一个重要发展方向,。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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文章标题:品牌份额差距缩小,空净市场竞争白热化