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中国区电视销量大增20.2% !TCL在逆势中打出一手好牌

作者: 橙月 更新时间: 2021年01月21日 20:02:28 游览量: 185

简述:

若干年后,刚刚过去的2020,都会被历史铭记。一场突如其来的全球疫情,打乱了很多人的生活节奏,也打乱了很多产业的发

若干年后,刚刚过去的2020,都会被历史铭记。一场突如其来的全球疫情,打乱了很多人的生活节奏,也打乱了很多产业的发展节奏。

彩电业不可能独善其身。但挑战和机遇从来都是一体两面,真正的有为者,总是会在逆境中展现出过人的能力,激励和带动全行业逆势前行,TCL在2020年一系列的动作无疑证实了这一点。

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电视销售2393万台再创新高,整体销量同比增长15.9%,海外市场销售量同比增长27.2%……这是在艰难的2020年,TCL交出的漂亮答卷。

任何成功都不能简单归结为幸运和偶然,在一个疫情黑天鹅突袭的年份、在一个起伏不定的市场环境下,能取得如此优异的答卷,充分体现了头部品牌的价值引领和责任担当。

全球市场,TCL的星辰大海

当下的全球彩电业呈现中日韩三足鼎立的格局。其中,中韩品牌实力相当,日系品牌偏弱。从全球市场的影响力来看,韩国的三星又比很多中国彩电品牌做的更为出色。目前,在整个彩电市场能对三星形成实质性威胁的品牌,也只有TCL。

无论是时间、布局还是成果,TCL无疑都是中国彩电业中全球化最为成功的品牌。以2020年海外市场为例,2020全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台,各区域市场销售表现均实现强势增长。

其中,北美市场全年销售量继续攀升,同比增幅达25.4%;欧洲市场全年销售量实现大幅增长,同比增幅为66.0%;新兴市场持续拓展销售渠道,全年销售量同比增长19.4%。

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2020年海外市场居然飙出近30%的销量增速,这样的成绩在很多人看来会觉得不可思议。但熟悉这个品牌的人会知道,这样的高速增长,对于TCL来说其实并不陌生。在2019年,其品牌电视在海外市场实现累计销售1346.3万台,同比增长26.1%。

也就是说,30%左右的海外增速,对于行业来说是“异常”,对于TCL来说却是“寻常”。而正是这种已经被TCL寻常化的力量,成为支撑其电视在全球市场保持强劲竞争力,并对三星、LG持续施加竞争压力的重要原因。

中国很多彩电品牌,一直依赖本土市场生存与发展。在处于普及性市场红利下,在市场竞争不是简单以价格为导向的情况下,中国市场的确大有可为。但近年来,中国彩电市场需求下滑,高烈度的价格战从不间断,大部分彩电企业陷入到量额齐跌的泥潭中。

TCL成为例外的重要原因在于,这家企业有着全球化的深度布局,研发、制造和市场都面向全球市场,因此不会因为某一个市场的起伏波动而影响全局。所以,即便整个本土家电市场环境低迷,但依托于其全球化的视野,在2020年第四季度TCL电视依然在国内市场上拿到了20.2%逆势增长的成绩。

全球市场是TCL的星辰大海,这既是这家企业几十年来坚守的宏大战略,同时也是其调节市场波动的有力战术。

创新科技,TCL的竞争护城河

在全球市场不断攻城略地,电视销量屡创新高,除了全球化战略视野之外,科技是TCL核心的支撑力量。

没有一家企业否认科技创新的作用,但真正把科技作为核心竞争力的企业又有几家?TCL成功的秘诀在于,其不仅重视创新科技的作用,更将其打造成为别人难以逾越的竞争护城河。

QLED、8K、Mini LED等这样的前沿显示技术,TCL都是行业内的引领者。这种引领,往往都表现为最先布局、最先发布、最先量产上市等方面。

尤其是Mini LED这个2020年以来大热的显示技术,已经成为TCL的标签。2020年,全球Mini LED电视销量为20万台的规模。预计2021年Mini LED电视销量将猛增到440万台,2025年Mini LED电视销量将突破3550万台。

虽然2020年Mini LED电视市场规模还比较小,但民族品牌TCL无疑已经建立起了先发优势。一个事实是,目前包括三星在内的很多电视企业还在冲刺Mini LED电视的量产,但TCL在2019年就已经实现了Mini LED电视产品的量产,推出了全球首台Mini LED TV X10系列。2020年,TCL在Mini LED电视市场的占有率超过90%,这是TCL电视的技术优势转换为市场优势的最好例证。

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在刚刚举行的CES 2021上,TCL继续加码Mini LED,推出了4K Mini LED C825电视。值得注意的是,这款电视不仅采用多分区背光控制技术,而且采用量子点显示技术,以更高的色域和更精准的光线控制,实现极致的画质效果。QLED + Mini LED这样的超级技术组合,成为TCL电视新的杀手锏。

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