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8月净水设备线下市场同比上行,Top10中多品牌转为增长

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月13日 08:52:33 游览量: 164

简述:

[钉科技读数据]根据中怡康数据,2019年8月净水设备线下市场零售额同比增长3.1%,零售量同比增长4.6%。同比增长率方

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年8月净水设备线下市场零售额同比增长3.1%,零售量同比增长4.6%。

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同比增长率方面,先看零售额,市场Top10品牌中,有6个品牌同比增长,其中惠而浦、海尔两个品牌同比涨幅较高,分别为179.9%、27.1%。

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零售量方面,Top10品牌中,同样有6个品牌同比增长,其中仍为惠而浦、海尔两个品牌同比涨幅较高,分别为156.0%、20.2%。

结合之前几个月的数据,可以看出,净水设备线下市场在连续3个月同比持续下行后,转为同比增长,但涨幅并不算高,整体市场状态仍然难称乐观。有数据指出,净水设备全国普及率已经超过20%,部分一二线城市普及率已经超过30%,净水器市场还应该在产品升级迭代方面持续发力,才可能驱动存量市场的换机需求。

下沉市场仍需要较长时间培育等因素也制约了净水设备在量额上的增长。短时间之内或很难改变目前市场局面,市场整体调整仍需要时间同时,惠而浦和海尔保持了增长势头。

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目前整体市场均价为3734元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5025元;均价最低的为苏宁极物,1475元;海尔均价为3467元;惠而浦为3086元。可以看到,获得逆势增长的惠而浦和海尔在均价方面略低于整体市场均价,并非为均价最低的品牌,可以看出,加个符号并非消费者选购的第一要素。

目前净水设备Top10品牌中,多数品牌均价相差并不多,可以看出目前净水器产品在功能、设计方面可能有所趋同,导致售价也较为接近。同时,或可以看出,目前净水器在产品层面难以拉开足够大的差距,更多核心竞争力可能在净水滤芯中。

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产品结构均价方面,纯水型净水器均价最高,为3902元;而直饮机产品均价紧随其后,为3436元;净水机均价为3141元;管线机均价最低,为1554元。

从产品结构数据上看,目前整体市场主要销售产品为纯水机。获得较大幅度增长的惠而浦主要销售的产品均为直饮机,同时,海尔产品中净水机的占比相对也较高,其他品牌直饮机产品占比相对较低,产品结构特点应该也是惠而浦、海尔获得大幅度增长的因素之一。

另外,结合上述数据,均价最高的A.O.史密斯主要销售的产品为纯水机,从一定程度上印证了产品结构影响品牌均价。同时,由于产品类型的均价相差并不大,反映在销售不同产品类型的品牌上,造成了品牌均价差距小。不过有例外,在Top10品牌中,仅销售纯水机的苏宁极物在均价方面却最低。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为A.O.史密斯、美的和沁园,占比分别为22.3%、19.6%和17.1%,合计为59%;零售量Top3品牌为美的、沁园和A.O.史密斯,占比分别为19.4%、16.5%和17.4%,合计超过53%。

结合7月份的数据,净水设备线下市场品牌集中度变化不大,品牌间的份额差距也不大,尤其前三品牌,较为焦灼的竞争导致他们在市场份额占比排名上变化较大,不过,在份额差距上并不大。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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文章标题:8月净水设备线下市场同比上行,Top10中多品牌转为增长