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老板方太华帝美的主导燃气灶市场 与烟机协同创新才有出路

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月20日 09:51:57 游览量: 197

简述:

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月燃气灶线下市场量额同比微幅增长,零售额增长0.1%零售量增长0.9%。同比增

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月燃气灶线下市场量额同比微幅增长,零售额增长0.1%零售量增长0.9%。

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同比增长率方面,先看零售额。Top10品牌中超半数品牌同比增长,其中法迪欧涨幅最高,为73.6%。综合来看,法迪欧延续了今年以来的高走势。

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再看零售量。Top10品牌中,半数品牌同比增长,其中法迪欧同比涨幅较高,为67.8%。与零售额数据类似,综合来看,法迪欧依旧延续着今年以来的高走势。

综合上述两项数据,零售额涨幅小于零售量,燃气灶市场仍然有着价格下降的趋势。另外,结合今年以来的数据,燃气灶的走势不如去年。钉科技注意到,11月的数据来看,燃气灶的市场表现好于油烟机,但由于二者多为套装销售的关系,二者都呈现微幅变化,较为稳定。

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Top10品牌竞争方面,与油烟机市场较为类似,国产品牌依旧掌握主动。零售额方面,老板、方太、华帝在处在市场前三;零售量方面,老板、方太、美的处在市场前三位置。特别在零售额方面,市场前三合计接近59%。

相对10月份的数据,可以看到前三排名在零售量方面再次变动,华帝重新成为第三,华帝与美的的市场份额较为接近,二者的排名或继续变动;同时,在零售量额的品牌排名上,燃气灶也与油烟机近似,或许套装销售已经成为烟灶市场的主要销售方法,所以有着相似的市场表现。

品牌价格指数方面,整体市场均价1591元。Top10品牌中有5个品牌均价低于市场整体。均价最高的为西门子,2377元;随后为方太、老板,均在2000元以上;其后为华帝,1718元;法迪欧最低,775元。

与同比增长率数据相印证,价格应该是法迪欧保持增长的关键因素之一。与10月份的数据相比,整体市场均价有所上升,但根据零售量额对比,均价较去年同期可能有所下降。

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按产品结构均价来看,目前市面上嵌入式产品均价较高,为1622元,而台式产品均价在449元。

产品结构零售量方面来看,目前市场上主流销售产品为嵌入式,仅有部分品牌仍有部分台式产品销售。Top10品牌中,万家乐台式产品销售较多 ,其次为万和,两个品牌在均价方面则处于较低水平,说明产品结构确实会对品牌均价造成一定影响。

售价最低的法迪欧并未售出很多台式产品,看来,售价较低,且嵌入式产品为主,这样的综合因素,成为了法迪欧保持增长的关键之一。另外,由于燃气灶与油烟机搭配性较强,法迪欧品牌在油烟机市场的状态,应该也从一定程度上影响到了其在燃气灶市场的表现。

综上,钉科技认为,燃气灶产品目前更多的依托于油烟机产品,二者的市场表现已经较为接近。套装销售可能已经成为了目前两种商品的主流销售方式,想要改变目前的市场状态,二者需要同时进行创新、优化:一方面,燃气灶要根据中国消费者饮食习惯进行不断调整、改进;另一方面,如果可以通过布局智能家居,提升用户的烹饪体验,或许可以带来市场的新面貌。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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文章标题:老板方太华帝美的主导燃气灶市场 与烟机协同创新才有出路