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机器人吸尘器线下市场下行不断,是低价换量惹的祸么

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月27日 09:21:24 游览量: 198

简述:

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月机器人吸尘器线下市场同比下降,零售额降27.0%,零售量降44.4%。同比增长

[钉科技读数据]  根据中怡康数据,2019年11月机器人吸尘器线下市场同比下降,零售额降27.0%,零售量降44.4%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有4个品牌同比增长,为莱克、iRobot、小米、美的,涨幅分别为39.3、33.2%、29.8%、2.6%;其余品牌中,松下降幅最大,为93.8%。

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零售量方面,Top10品牌中,同样为4个品牌同比增长,分别为小米、美的、莱克、iRobot,涨幅分别为30.8%、24.7%、21.1%、15.9;其余品牌中,同样松下降幅最大,为96.2%。

结合之前几个月的数据,机器人吸尘器线下市场连续同比下降,显示出其同吸尘器整体行业进入普及期。同时,头部品牌中仍有部分保持同比增长,整体市场仍有进一步变动的可能。

在钉科技看来,以连续多个月同比下行的市场表现,这一品类或许在普及中可能遇到了普及市场中消费者的接受问题,品牌优势也有所减小,获得较高增长的品牌在市场占比方面比较靠后,市场可能再变动。

不过,与吸尘器类似,这类劳动替代型产品,仍有较好的发展前景。机器人吸尘器自主清洁,给了用户更好的便捷体验,可以成为提升生活品质的首选产品之一,后续的需求上还是可以有着一定的保障。

产品均价方面,线下整体市场均价为2133元。Top10品牌中均价最高的为戴森,5900元;均价最低的为美的,1476元;获得同比大幅度增长的小米均价为1466元;同样获得较高增长的莱克均价为2911元;iRobot均价为3521元。

从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出,价格可能并非是消费者选购机器人吸尘器的首要标准,品牌与价格的综合考量或决定消费者购买。

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产品结构均价方面,机器人吸尘器产品中,洗地式产品均价最高,为2231元;吸尘洗地式为2125元;吸尘式产品均价为2122元。相比10月的数据来看,品类均价变化较大,同时,不同品类之间的差价进一步缩小,不同品类之间的差价相差不大。或许,清洁方式不再是影响机器人吸尘器产品售价的主要因素,更多可能在导航方式、智能化等方面。

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产品结构方面,可以看到,目前市场上销售的主力产品为吸尘洗地式产品,单一吸尘或洗地式产品较少。其中,Top10品牌中均价较高的品牌戴森和iRobot主要销售吸尘式产品,或成为吸尘式产品均价上涨,与吸尘洗地、洗地式产品均价差缩小的主要原因之一。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为科沃斯、惠而浦、iRobot,占比分别为73.0%、9.0%和4.4%,合计超过86%;零售量Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为73.9%、7.5%和5.8%,合计超过87%。

机器人吸尘器线下市场品牌集成度较高, Top3品牌的占比相对10月有所增长,结合品牌的同比增长可以看到,尽管其他品牌获得同比增长幅度较大,但因其份额占比相对较小,短时间内仍然难以改变目前市场份额格局。

同时,市场并未固化,零售额方面,iRobot成为第三名,与美的的份额差距并不大。其他品牌若在产品方面进行及时的调整,渠道方面持续完善,市场仍有变动可能。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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文章标题:机器人吸尘器线下市场下行不断,是低价换量惹的祸么