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冰箱线下市场哪家强?海尔一骑绝尘,外资品牌失势

作者: 橙月 更新时间: 2020年01月15日 09:22:25 游览量: 63

简述:

[钉科技读数据]根据奥维云网数据,2019年全年冰箱线下市场整体同比下行,销售量下降6.38%,销售额下降3.03%。这一年

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2019年全年冰箱线下市场整体同比下行,销售量下降6.38%,销售额下降3.03%。这一年中冰箱线下市场整体承压前行,量额方面均有所下降,市场竞争较为激烈。

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品牌方面,销量与销额Top3均为海尔、美的、容声。其中“一哥”海尔销量销额均占比超过30%,坐稳这一市场“宝座”,而第二第三的美的与容声之间战况较为激烈,尤其在销量方面,分别以12.88%和12.18%的市场占比角逐,销额方面美的仍然占据12%份额,容声在销额方面占比10%,容声在产品均价方面还需进一步考量。

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量额方面,西门子、松下、三星、博世这四个外资品牌在量额方面均同比下降,但在均价方面,这四个品牌均有较大幅度的同比增长,可以看出,外资品牌目前在线下市场更多的是在走高端化路径,但随着国产品牌的产品不断完善,外资品牌优势已经逐渐消失。

接下来看产品价格趋势。

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销量方面,2019年冰箱线下市场中4000-5999元这一价格区间的产品占比最高,为19.85%,同比提升0.78%;999元及以下产品则是同比增长最高的价格区间,同比增长0.85%;1000-1999元价格区间同比降幅最大,达到1.91%。

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销额方面,占比最高的同样为4000-5999元区间,占比为22.09%;10000-19999元成为同比增长最高的价格区间,增长1.87%;3000-3999元同比下降最大。4000-5999元是2019年的“明星”价格段,量额方面都有着较高的同比增长,从1000-3999元价格区间均有同比下降可以看出,2019年冰箱线下市场存在着高端化的趋势。

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接着是产品类型趋势。销量方面,三门产品占比最高,达到24.05%,其次为单两门产品,为22.89%;十字4门产品同比增长最高,涨幅为2.75%。销额方面,十字4门产品占比最高,为25.53%,同比增长3.12%,也最高;三门产品同比降幅最大,1.97%。

与产品价格趋势结合来看,2019年冰箱线下产品高端化趋势主要由十字4门产品引导,这一类产品均价也为当期产品类型中最高的7036元,其最高的市场占比和同比增长发展状态,带动了冰箱线下市场的高端化。

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畅销机型中,销额、销量Top3均为海尔品牌产品。销额Top50中海尔入围产品占29名,美的6名、容声5名;销量Top50中海尔占21名,美的、容声各8名。

海尔在畅销机型方面占据着足够的优势,与市场占比数据相似,美的、容声竞争较为激烈,尤其在销量方面,热门机型数量也与市场占比数据基本保持一致。

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最后看市场级别数据。T1与T5市场在销额与销量方面均呈现出较大的同比降幅,钉科技认为,T1市场中量额的下降是由于冰箱市场逐渐饱和,更多转为存量市场,同时从均价的同比上涨可以看出,消费者在追求换新更好的产品,这一现象或一直持续。T2市场在销额方面的下降幅度较小,或许是因为随着冰箱的不断发展创新,强调健康化,这一级市场更多用户选择购买高端产品。

文章链接:http://www.muyesoft.com//xinwen/6168.html

文章标题:冰箱线下市场哪家强?海尔一骑绝尘,外资品牌失势