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线下|嵌入式微波炉规模收窄,老板方太仍大幅领先西门子

作者: 橙月 更新时间: 2020年02月04日 09:38:15 游览量: 160

简述:

[钉科技读数据]根据奥维云网数据,2019年全年嵌入式微波炉线下市场整体下行,销售量下降27.31%,销售额下降28.74%。

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2019年全年嵌入式微波炉线下市场整体下行,销售量下降27.31%,销售额下降28.74%。不过,从数据中看,嵌入式微波炉线下市场在均价方面相对较为稳定。

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品牌方面,销额Top3品牌为老板、方太、西门子,老板市场占比35.55%,同比下降10.28,方太紧随其后占比33.63%,同比增长3.41%,西门子占比18.91%,同比增长6.85%;销量方面,Top3品牌为方太、老板、西门子,方太市场占比为36.1%,同比增长3.4%;老板市场占比为28.25%,同比下降9.33%;西门子占比23.81%,同比增长6.76%。 

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可以看到,嵌入式微波炉线下市场中,老板与方太竞争较为激烈,在量额方面的市场占比差距并不大,而第三名的西门子在销额方面市场占比虽然相差较大,但在销量方面,市场占比较为接近,这主要是因为西门子在均价方面的表现。

老板的市场同比下降相对较大,尽管在销量上,老板在市场上的占比与方太有着一定差距,但在销额方面,老板仍然成为第一,这主要是由于老板在产品均价方面表现突出,并且可以看到,2019年老板在嵌入式微波炉均价方面仍然有所增长。

接下来看产品价格趋势。

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销量方面,2019年嵌入式微波炉线下市场中3000-4000元以下这一价格区间的产品占比最高,为31%,同时也是下降幅度最大的价格区间,同比下降2.59%;2000-3000元价格区间同比增长较高,为4.05%。

可以看到,嵌入式微波炉线下市场中,主力仍然由3000-4000元这一价位区间主导,但同时,较低价位区间同比增长较高,这一价格区间同比下降较多,这以现象如果延续至2020年,可能会导致这一市场的市场表现有所变化。

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销额方面,同样为3000-4000元价格区间占比最高,为27.92%,这一区间同比下降幅度也为最大,为同比下降2.65%;4000-5000元区间为占比紧随其后,为27.33%;而2000-2999元是同比增长幅度最大,为3.44%。

结合销量数据来看,尽管高价区间仍然是嵌入式微波炉市场份额的主要构成,但是这些价格区间同比下降幅度相对较大,而低价区间有着更好的增长幅度,未来,嵌入式微波炉价格区间结构可能会发生改变。

接着看产品类型趋势。

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销量方面,25L产品占比最高,达到57.49%,但这一品类同比下降幅度最大,为5.32%,其他容量产品涨幅最高,为3.16%;销额方面,同样25L体产品占比最高,为6.42%,同比下降幅度为6.42%,销量增长幅度最高的为其他容量产品,同比增长4.61%。

可以看到,25L产品为市场的量额主力产品,占据着大量市场份额占比,但这一类型量额市场正在快速收缩,而其他容量产品得到快速增长,说明用户在购买嵌入式微波炉时,对于容量的观念在改变。

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畅销机型中,销量、销额Top1均为老板产品,销量第二名为西门子产品,第三名为方太产品。方太产品在Top50产品中占比为最高,占10个,老板为8,西门子5;销额第二为方太产品,第三名为西门子产品,Top50中,同样为方太占比最多,为10个,老板8个,西门子5个。

可以看到,老板在热销方面占据着一定的优势,但数量方面,方太入围产品更多,两个品牌竞争较为激烈,市场格局有着变动的可能。

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文章链接:http://www.muyesoft.com//xinwen/6472.html

文章标题:线下|嵌入式微波炉规模收窄,老板方太仍大幅领先西门子