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线上1月|干衣机市场下滑,美的、海尔优势明显

作者: 橙月 更新时间: 2020年02月19日 09:16:18 游览量: 172

简述:

[钉科技读数据]在经历了2019年高速增长后,2020的第一个月干衣机线上市场呈现下滑。根据奥维云网数据,2020年1月干

[钉科技读数据] 在经历了2019年高速增长后,2020的第一个月干衣机线上市场呈现下滑。根据奥维云网数据,2020年1月干衣机线上市场整体下行,销售额下降11.67%至0.89亿元,销售量下降12.61%至3.27万台。

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先看品牌表现。

销额Top3品牌为西门子、小天鹅、博世。

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西门子市场占比15.79%,同比增长6.46%;小天鹅以10.88%的份额位列第二,同比有着5.12%的增幅;博世占比10.58%位列第三,份额同比下滑10.26%,是Top10品牌中下滑幅度最大的品牌。

海尔、美的分别以9.26%和7.77%的占比位列四、五位。

销量Top3品牌为美的、海尔、松下。

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其中,美的市场占比为13.73%,同比增长5.57%;海尔份额占比11.8%位列第二;松下占比6.38%,同比下滑0.5%。

钉科技注意到,在销额排名第一的西门子,在销量方面仅排在第九位。 干衣机线上市场中,西门子在销售额方面位列第一,主要是得益于其产品均价方面的表现。

结合销量榜来看,在线上市场,美的、海尔仍有着不俗的优势,同时从其产品均价来看,或也更符合线上消费者的预期。不过,由于干衣机市场在该月份整体呈现出下滑趋势,钉科技认为,品牌方想要继续成长,还需要找到更好刺激市场的方式。

接下来看产品价格趋势。

销额方面,2020年1月干衣机线上市场中,各区间分配较为均匀,具体来看,1500元价格区间占比最高,为21.33%,该区间增幅也达到了10.09%。

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此外,2000-4000元、4000-6000元、7000-8000元以及8000-10000元分别有着16.95%、16.04%、12.98%和17.64%的占比。

销量方面,份额主要集中在低价位段。具体来看,1500元以下价格区间市场占比达到了49.57%,并且同比有着25.72%的增幅;1500-2000元价格区间市场占比为15.18%,但是同比下滑为31.68%;8000-10000元价格区间市场占比达到了5.32%,并且有着1.82%的增幅。

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通过上述数据来看,低价位段仍是线上干衣机市场的主力区间,这样的状况在钉科技看来还将持续。

不过,可以看到,8000-10000元这一价格区间在销量方面仍呈增长趋势,这在一定程度也说明了,在线上干衣机市场中,仍有部分消费者在选购产品是并非更关注价格。

再看产品类型趋势。

销额方面,9kg-10kg产品占比最高,为46.46%,同比增长6.27%;10kg以上产品同比增长幅度最高,为11.63%,市场占比也达到了了18.26%;6kg-7kg产品同比下降幅度最大,为9.85%。

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销量方面,则不像销额排名一样集中。

其中, 6kg-7kg产品占比最高,达到28.51%。此外,6kg以下、7kg-8kg、9kg-10kg以及10kg以上市场占比均突破了10%,分别为10.4%、18.2%、20.93%以及12.74%。

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9kg-10kg产品为线上渠道选购的主要产品之一,同时也有着不错的增长幅度,10kg以上产品也有着较为不错的增长幅度,其他级别则有着不同程度的同比下降。

畅销机型中,销额方面,Top3为西门子、美的、小天鹅。Top50排名中海尔占比最多为8款、西门子6款、小天鹅4款、博世3款、美的2款、其他27款。

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销量Top3为美的、志高、森格玛。其中,美的单品销量市场占比达到12.19%,优势较为明显。Top50排名中海尔占最多为7款、小天鹅4款、松下3款、森格玛3款、美的2款、其他31款。

可以看出,西门子依旧凭借产品在均价方面的优势,让其在销额方面表现优异,不过从销量排名来看,美的、志高等国产品牌优势更为显著。

此外,海尔、小天鹅等品牌均有着不错的表现,国产品牌凭借在价格以及品牌优势,在这个市场中或赢取更大的发展空间。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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