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线上1月|洗衣机市场持续增长,外资份额继续被海尔、美的收割

作者: 橙月 更新时间: 2020年02月24日 09:22:06 游览量: 149

简述:

[钉科技读数据] 2020年首月,线上洗衣机市场依然延续着2019年增长的势头。根据奥维云网数据,2019年1月洗衣机线上市

[钉科技读数据] 2020年首月,线上洗衣机市场依然延续着2019年增长的势头。根据奥维云网数据,2019年1月洗衣机线上市场整体同比增长,销售量同比增长7.66%至202万台,销售额同比增长16.64%至5.62亿元。

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先看品牌表现。

销额、销量Top3均为海尔、小天鹅、美的。

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其中,海尔以销额占比38.03%,销量占比35.87%的成绩占据洗衣机第一的位置,且领先优势较为明显;第二名的小天鹅销量占比18.41%、销额占比20.85%;第三的美的销额占比15.87%,销量占比为16.74%。

外资品牌在线上依然延续着2019年的低迷表现,在销量榜Top10的品牌仅有松下一家,其以1.64%的市场占比,位列第10。

不过,在销额榜上,外资品牌得益于均价方面的表现排名有所上升,其中西门子以4.63%的占比位列第4,松下随后,份额为3.01%。

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尽管如此,在线上市场国产品牌仍优势明显。根据上述数据,在线上市场,海尔、小天鹅、美的三者销额合占比达到了74.75%;销量方面,三者的份额合占比达到了71.02%。

接下来看产品价格趋势。

销量方面,2020年1月洗衣机线上市场中999元以下这一价格区间的产品占比最高,为49.02%,同比有着8.05%的增幅,增幅在所有价格区间中也排在第一。

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此外,1000-1499元、1500-1999元以及2000-2999元的占比均突破了10%,分别为12.97%、20.96%和11.65%。

那么,在线上市场中,2999元以下产品占据了94.6%的市场。

销额方面,1500-1999元为占比最高的区间,占比达26.71%,同比增幅最高达11.01%;999元以下销额占比为24.75%,同比有着5.41%的增幅;2000-2999元为下降幅度最大的价格区间,同比下降9.55%。

结合销量数据来看,2020年1月份线上市场性价比更高的产品更受消费者青睐。因此,在2020年线上洗衣机市场或继续以性价比为主导,外资品牌以及国产高端产品想在线上市场取得好的成绩还要努力。

再来看产品类型趋势。

销量方面,波轮产品占比最高,达到52.1%,同比增长0.44%;滚筒烘干式产品占比13.66%,同时有着4.63%的同比增长率,为所有品类中增长最大的类型。

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销额方面,滚筒单洗产品占比最高,为35.4%,不过同比下滑了6.54%;滚筒烘干式产品,同比增长了7.72%,市场份额到达了27.94%。

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线上市场,波轮产品依然是销量的主要来源,不过滚筒烘干类产品展示出了不俗的增长力,随着人们对烘干类产品的使用习惯养成,这类产品或逐渐成为线上的主力。

在1月份,滚筒烘干产品的均价下降幅度达到了589元,是各类产品中下滑幅度最大的,或许随着其均价的不断下探,其会迎来更为快速的增长。

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畅销机型方面,销额、销量,海尔均排在畅销榜的首位,此外也是入围产品最多的品牌,具体来看,销量销额Top50中,海尔入围产品占23,小天鹅12,美的11;销额Top50中,海尔占22,小天鹅16,美的10。

通过畅销机型排行看,在线上市场中海尔相较于其他品牌优势依旧明显。此外,小天鹅、美的等国产品牌的表现也亮眼。结合上述数据来看,在2020年线上市场中,外资品牌的市场份额或进一步被国产品牌瓜分。

当然,从线上市场长远来看,基于基础功能的创新、打造个性化体验的产品仍会是未来长期发展的方向。 (钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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文章标题:线上1月|洗衣机市场持续增长,外资份额继续被海尔、美的收割