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Q1空调市场惨淡,“价格战”持续下,为啥奥克斯、美博要涨价

作者: 橙月 更新时间: 2020年04月24日 10:21:49 游览量: 152

简述:

[钉科技述评]今年受疫情影响,家电市场承压严重。根据GFK公布的数据,中国大陆家电(不含3C)零售额今年一季度为

Q1空调市场惨淡,“价格战”持续下,为啥奥克斯、美博要涨价? 原创

2020-04-24 09:15:19      钉科技       2314

[钉科技述评] 今年受疫情影响,家电市场承压严重。根据GFK公布的数据,中国大陆家电(不含3C)零售额今年一季度为1326亿元,同比下降36%。

白电市场下滑尤为明显。

奥维云网(AVC)的全渠道推总数据显示,2020年一季度,国内冰箱零售量468万台,同比下降22.6%,零售额130亿元,同比下降28%;洗衣机零售量603万台,同比下滑27.4%,零售额107亿元,同比下滑34.8%。

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钉科技注意到,空调绝对值相对更好,但下滑幅度更为突出,2020年Q1,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%,零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。

各品牌的处境也可想而知。

根据此前格力公布的业绩预告,今年一季度格力净利同比下降70%至77%。此前,董明珠表示,格力2月份因疫情损失200亿元。

美的,还未公布自身业绩,但此前有消息显示,美的高管自愿冻结月度薪水30%,以此与企业共度时艰。不免也是因为资金压力。

从头部品牌衡量,其他品牌的压力也可见一斑。当然,企业们也在积极面对。

根据钉科技的了解,用价格符号拉升销量是路径之一。

各类秒杀、优惠活动在2月份左右就已经持续进行了。毕竟,“以价换量”已经是空调行业的主要趋势,继续也不过是保持惯性。从奥维云网的数据来看,均价基本也呈现下行趋势。

另一条路径是依托价值创新。

钉科技注意到,品牌们在推出主打“健康”的产品,争取来调动市场热情,实现销量提升。

目前来看,部分品牌取得了不错的成绩,例如海信。

海信在今年推出了可实现“开机三分钟,满屋是新风”的新风空调,根据奥维云发布的《2020年中国空调市场Q1总结报告》,海信新风增氧空调在线下柜机市场,从前8周个位数的份额,到第9周占比直接涨至60%,而后,市场份额也稳定在30%左右。

不过,也有部分品牌选择了“涨价”。

日前,奥克斯、美博发布了相关公告,称由于原材料涨价、关键部件短缺将要在5月份对产品价格进行调整。

具体看,美博并未公布涨价幅度。而奥克斯在公告中显示,上涨幅度在120元至200元一套不等。

为何在整体“价格战”趋势下,二者提出“涨价”呢?

钉科技认为,除了与原材料涨价、关键部件短缺有关,美博这类中小品牌,其实很难长期参与“降价”混战,因为会对资金造成比较大的压力。

至于奥克斯,或是因为能效标准的提高等原因提高了研发、生产成本。

但“涨价”在现阶段,恐怕要做较多平衡。

提升单价后,理论上能够在市场整体销量不振的背景下,缓解自身在资金方面的压力。

而挑战在于 ,“涨价”或让其失去部分竞争优势。

目前来看,传出涨价消息的并没有格力、美等资金、技术都有不错积累的品牌。

同时,根据此前格力业绩预告中显示,接下来将“继续实施积极的促销政策”。这或许意味着接下来格力将继续低价策略,也可能有扩大的趋势。

而奥克斯、美博在这个阶段选择涨价,可能会此前积累的在价格竞争上的能力被消解。

其实,从去年众多头部品牌纷纷降价开始,部分之前突出价格优势的品牌就已经在面临挑战了。

今年,在加上受疫情影响,空调传统的销售旺季来临,却不怎么旺,真正的行业洗牌,恐怕才刚刚开始。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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