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洗衣机市场高端趋势显著,利好外资品牌,海尔能持续统治性优势吗

作者: 橙月 更新时间: 2020年06月23日 09:47:20 游览量: 129

简述:

[钉科技读数据]5月家电领域受外部环境因素的影响有所缓和,各品类在线下渠道的下滑趋势同比也有所减缓。根据奥

洗衣机市场高端趋势显著,利好外资品牌,海尔能持续统治性优势吗? 原创

2020-06-23 09:40:56      钉科技       11

[钉科技读数据]5月家电领域受外部环境因素的影响有所缓和,各品类在线下渠道的下滑趋势同比也有所减缓。

根据奥维云网(AVC)数据显示,2020年5月洗衣机线下市场零售量51.62万台,零售额18.06亿元,同比分别下降17.77%和9.52%。当然,由于市场饱和度较高,短时间回复增长趋势的可能性并不大。

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不过,市场虽略显低迷,但头部品牌的表现向对仍比较可观。

钉科技注意到,销额及销量方面,Top10品牌中有超过半数的品牌占比方面呈现上涨趋势。

具体来看,销额方面,海尔市场占比为37.13%,并有2.29%的同比增长,排在第一;排名第二的小天鹅,市场占比18.98%,同比增长0.9%;第三名的西门子,市场占比10.95%,同比下滑0.31%。

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销量方面,海尔同样具有优势,市场占比35.44%,同比增长3.57%;小天鹅市场占比16.56%,同比增长0.11%;美的市场占比11.12%,同比下滑2.28%。

均价方面,Top10品牌中,有8个品牌同比增长。

价格走势方面,销量主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这三个价位段,三者合计占据市场的46.79%。

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此外,6000-9999这一价格区间市场占比在量额方面有向对不错的增长势头,销量市场占比为11.42%,同比增长3.64%;销额市场占比为24%,同比增长6.48%。

综合来看,虽然海尔、小天鹅领衔市场,但外资品牌整体在销额市场的占比排名更靠前,国产品牌则在销量方面表现更出色。

这与产品均价有关。外资品牌如西门子、松下,5月份产品均价为5065元和4764元。国产品牌海尔、小天鹅、美的均价分别为3667元、4012元和2470元。

从价格方面来看,线下洗衣机市场呈现出两级分化趋势。

从高端化趋势看,外资品牌或迎来更多利好,不过,洗衣机线下市场的整体发展状况,看起来更利好国产品牌。

国产品牌能够凭借产品能力、价格优势继续在主流价位段提升市场占比;还能借势推进高端产品,实现品牌高端化的同时,与外资品牌直接展开较量,收获更多市场。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


文章详情:洗衣机市场高端趋势显著,利好外资品牌,海尔能持续统治性优势吗?

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