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618家电企业面临大考 索尼电视战果斐然仍占据高端市场头把交椅

作者: 橙月 更新时间: 2020年07月08日 19:11:36 游览量: 193

简述:

近几年电视市场产品快速迭代,家电智能互联、AI语音、曲面屏等新奇特概念一轮接一轮。不少品牌将电视品类进化到

近几年电视市场产品快速迭代,家电智能互联、AI语音、曲面屏等新奇特概念一轮接一轮。不少品牌将电视品类进化到智能3.0作为产品进化目标,着实搞了不少“花活”概念,用户早就看花了眼。要知道,引导市场走向的决定权最终一定是掌握在市场和消费者手中的,用户心之所向的产品才能最终赢得市场,并引领市场趋势。

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透过最近两年时间电视市场的观察和数据分析可以发现,电视用户的消费需求越来越趋向理性,追求大屏视觉和音画质沉浸感成为越来越多用户的选择,中高端市场越来越受到电视厂商重视。笔者有理由相信,音画品质和大屏将会是电视市场未来一段时期的主要导向。而多年来始终强调音画质技术为王,在产品布局上主推大屏中高端产品的索尼电视或许将赶上这一次国内市场变化的“好日子”,迎来一次销售爆发。

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618期间彩电市场线上线下畅销机型概况(数据来源:奥维)

奥维数据显示,618促销季当中,索尼电视在线上线下表现强劲,尤其是在75英寸、80英寸超大尺寸和OLED高端音画质产品上面拥有相当不错的销售成绩。为何面临行业大考,索尼能够在618期间获得如此佳绩?我们也联系到索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍,为我们解答了市场、行业等方面的诸多问题。

聚焦中高端市场,不牺牲品质以低价换销量

一直以来索尼重视中高端电视领域的市场表现与需求,而并非追求绝对的销售数量。从市场调查数据就不难看出,索尼在中高端细分市场的市场占有率相当不错。对于市场容量较大的中国市场,随着消费者对于生活品质的不断提升,索尼还有相当大的发展空间。其中支撑索尼能够以王者姿态俯瞰中高端市场的核心原因是两个:1、索尼电视自始至终都确认自己的目标用户是对影音体验有较高需求的消费者群体。2、索尼电视是技术驱动,依靠技术创新让产品给消费者带来更好的影音体验,引领了电视行业走向高品质。

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618期间索尼电视在大屏和OLED高端市场销售量及销售额增幅(数据来源:奥维)

音画质是索尼电视的核心DNA,音画合一这一理念短期内也不会有所改变。近几年音画质回归也是消费者导向的结果,这对芯片技术、音画质技术有优势的索尼实际上是有利的市场变化。

对于产品销量,索尼似乎一向“云淡风轻”。索尼始终认为爆款产品应该有品质底线,不应该仅以低价格来换高销量。618期间,售价9000元左右的65英寸电视65X9500G其实就有着不错的销量表现,但从价格来看它依然明显高于所谓“爆款”产品。这说明购买索尼电视的用户看重的是产品本身先进的画质和音质技术,并非单纯追求低价。

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不以量取胜的索尼电视,实际在市场中的销售额占比相当高(数据来源:奥维)

在高端市场,索尼可以说是“一直被模仿,从未被超越”。电视厂商始终高度关注索尼电视的一举一动。索尼电视之所以能够在高端市场保持自身的王者地位,一方面得益于索尼自身的独有技术优势与日益增长的消费者需求高度契合。另一方面,作为高端市场的领袖品牌,在营销策略上,索尼也独树一帜,保持了自身的特点与坚持,使得用户高度认同索尼电视的内在品质和价值。

环顾电视市场,近年来“互联网电视、智慧屏、人工智能、智能家居”等概念几乎被电视厂商玩坏了。眼花缭乱的产品充斥市场之后,用户开始重新思考电视的意义。笔者更是厌倦了所谓互联网电视厂商用强制开机广告、剧中随意插播广告、肆意搜集用户使用信息反哺电视低价的行业普遍做法。当用户重新开始注重电视体验,希望不被广告打扰、不被随意搜集信息,音画品质上乘的电视品牌自然重新回到大众视野,来到市场中心,索尼电视能借助音画质回归的市场趋势成为市场的宠儿。

索尼电视在打造产品技术差异化、本土化的努力

从市场情况来看,过去的两三年,热点又逐渐回归到电视的本质——音画质。毕竟“看和听”才是电视最核心的功能,这也是索尼凸显技术实力的重要领域。一款电视的画质优劣,除了面板之外,最大的差异来自于其内部的芯片处理和算法。索尼X1芯片是索尼的重要核心技术,加强芯片技术的研发不仅对索尼来说是重要的发展方向,也会是电视行业的重要趋势。

文章链接:http://www.muyesoft.com//xinwen/9638.html

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