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品牌集中度下降,机器人吸尘器市场压力再增大

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月02日 10:32:08 游览量: 175

简述:

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月机器人吸尘器线下市场同比下降,零售额降12.3%,零售量降14.9%。同比增长

[钉科技读数据]  根据中怡康数据,2019年10月机器人吸尘器线下市场同比下降,零售额降12.3%,零售量降14.9%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有四个品牌同比增长,其中为小米、iRobot、惠而浦,分别为299.0%、28.7%、13.5%;其余品牌中,松下降幅最大,为68.4%。

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零售量方面,Top10品牌中,有两个品牌同比增长,分别为小米、iRobot、石头,涨幅分别为293.1%、19.4%、15.6%;其余品牌中,同样松下降幅最大,为67.4%。

结合之前几个月的数据,机器人吸尘器线下市场连续三个月同比下降,产品同吸尘器整体行业进入普及期。当然,头部品牌中仍有部分保持同比增长,市场仍有进一步变动的可能。

在钉科技看来,以连续三个月同比下行的市场表现,这一品类或许在普及中可能遇到了普及市场中消费者的接受问题,更多的用户选择购买头部知名品牌产品。

不过,与吸尘器类似,这类劳动替代型产品,仍有较好的发展前景。扫地机器人自主清洁,给了用户更好的便捷体验,可以成为提升生活品质的首选产品之一,需求上还是可以有着一定的保障。

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产品均价方面,线下整体市场均价为2126元。Top10品牌中均价最高的为戴森,5928元;均价最低的为美的,1410元;获得同比大幅度增长的小米均价为1546元;同样获得较高增长的惠而浦均价为2462元。

从均价与品牌量额增长两组数据中可以看出,价格可能并非是消费者选购扫地机器人的首要标准,品牌与价格的综合考量或决定消费者购买。

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产品结构均价方面,目前扫地机器人产品中,洗地式产品均价最高,为2182元;吸尘洗地式为2150元;吸尘式产品均价为1870元。相比9月的数据来看,品类均价变化较大,同时,不同品类之间的差价进一步缩小,或许,清洁方式不再是影响扫地机器人产品售价的主要因素,更多可能在导航方式等方面。

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产品结构方面,可以看到,目前市场上销售的主力产品为吸尘洗地式产品,单一吸尘或洗地式产品较少。其中,Top10品牌中均价较高的品牌戴森和iRobot主要销售吸尘式产品,或成为吸尘式产品均价上涨,与吸尘洗地、洗地式产品均价差缩小的主要原因之一。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为66.7%、12.4%和5.0%,合计超过84%;零售量Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为66.3%、10.7%和7.6%,合计接近85%。

机器人吸尘器线下市场品牌集成度较高,不过,Top3品牌的占比在下降,不过,10月科沃斯的占比相对9月有所上升,惠而浦在量额方面占比有所下降。

同时,市场并未固化,Top3品牌占比在下降,惠而浦保持着增长也影响了三个品牌的占比。其他品牌若在产品方面进行及时的调整,渠道方面持续完善,市场仍有变动可能。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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文章标题:品牌集中度下降,机器人吸尘器市场压力再增大