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三季度智能手机头部品牌大多出货量不振,华为为何一骑绝尘?

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月11日 05:55:08 游览量: 73

简述:

[钉科技评述]近日,Canalys发布第三季度中国手机市场出货量数据,出货量为9780万台,同比下降3%,不过降幅相比第二

[钉科技评述] 近日,Canalys发布第三季度中国手机市场出货量数据,出货量为9780万台,同比下降3%,不过降幅相比第二季度有所放缓。其中,华为以4150万部占据了42.4%的市场份额,同比增长66%,而OPPO、vivo、小米、苹果的降幅均在20%左右。

在整体市场仍然下降的状态下,华为为何能够“高歌猛进”?钉科技认为,主要有两方面因素:

其一,华为对国内业务的重视。

2019年,华为在海外市场遭遇阻力,部分源于谷歌暂停对华为的Android系统和谷歌服务支持,毕竟,海外用户对此依赖度较高。在这样的情况下,华为对国内线下市场进行了调整,以获得更多渠道的支持。

据第一财经消息,华为内部也对供应链进行了去“美”化调整,种种迹象表明,华为持续稳定国内市场重心,无论从上游供应链还是从销售渠道。这样的业务调整影响着华为手机在市场中的表现。

其二,产品力得到用户认可。

打铁还需自身硬,华为自身的产品、技术也有着过硬的基础。

根据中国电信发布的《2019年终端洞察报告》,售价大于3500元的产品中,华为P30 Pro满意度最高。另外,华为品牌复购率达47.2%,相对已经是颇高的数据。这是产品力获得用户认可的侧面证明。而在面向未来的5G技术方面,华为在通信基础技术上本就有优势,在集成基带和双模支持上也走在了行业前列。

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在智能手机市场整体不断收窄的情况下,华为的高速增长,对其他品牌自然会造成较大的压力,钉科技认为,华为的发力或使其他品牌特别是国内品牌继续做出两方面调整:

其一,调整线上策略。

华为调整国内市场的策略,侧重点正是此前部分主流品牌重点布局的线下店铺,早在今年3月,华为消费者业务CEO余承东就表示,“华为线下体验店目前是4000家,目标是扩展到近万家。”

面对华为在线下市场的扩张,其他国内手机品牌需要继续调整自身的线上策略,进行产品的调整,面向线上用户进行改造,目前可以看到OPPO、vivo等已经纷纷有所调整,OPPO Reno、iQOO这样针对线上、年轻市场,较高性价比的产品不断涌现。

其二,海外市场拓展。

除了调整线上策略,推出更多针对线上的产品外,品牌也需要调整海外市场策略,以缓解短时间内在国内的竞争压力。

一加、realme这样的品牌在国外一度有着不错的表现,小米近期仍然成为印度市场出货量第一,而一加则为印度市场高端手机第一名,realme这一年轻的品牌成为2019年增长最快的品牌,第三季度出货量超千万,主要市场为印度和印度尼西亚。

综上,尽管智能手机整体市场仍然在收缩,但华为依靠策略调整与过硬的产品力,获得了逆势高增长的好成绩,当然也不可避免地给国内其他品牌造成较大的压力,这些品牌接下来应该会进行更多调整。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

文章链接:http://www.muyesoft.com//zhinen/489.html

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