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华为HMS如何突破谷歌GMS封锁?明修栈道、一枝独秀与增量市场

作者: 橙月 更新时间: 2020年03月02日 11:26:53 游览量: 102

简述:

[钉科技述评] 谷歌GMS对华为手机封禁,让华为走上了自建软件服务生态的道路,一个对标GMS的属于华为的HMS横空出世。替

[钉科技述评] 谷歌GMS对华为手机封禁,让华为走上了自建软件服务生态的道路,一个对标GMS的属于华为的HMS横空出世。

替代Android有鸿蒙,替代GMS有HMS,再加上每年2亿台的手机出货量,这是否意味着华为在自建生态的道路上稳操胜券了呢?

看看华为的战略部署。为解决应用服务的下载问题,华为推出了华为应用商店AppGallery,用来替代谷歌的Android Market。但应用商店并不是核心竞争力,应用才是。

钉科技注意到,日前有媒体报道称华为搜索(HUAWEI Search)App现已在海外测试上线,预计很快将登陆华为应用商店AppGallery。

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很明显,这是华为生态战略的重要一步,因为华为搜索直接对标的谷歌最核心的产品——谷歌搜索。此前,华为已经发布了视频、地图、邮箱等应用服务。

客观地看,华为搜索挑战谷歌搜索成功的概率不大,要知道哪怕是搜索引擎专业公司百度、雅虎等全球巨头,也未曾在竞争中动摇过谷歌搜索的全球市场地位。

在钉科技看来,华为并没有指望华为搜索能在全球市场挑战谷歌搜索,华为的目标是满足华为手机用户基本的搜索需求,如果对谷歌搜索有偏好,华为用户可以通过浏览器访问谷歌搜索。

对于华为来说,HMS解决的是应用服务有无的问题,而没有解决用户是否愿意使用的问题。对海外用户来说,使用谷歌应用已经成为一种习惯,并且这种习惯已经用账号体系建立起来。账号体系意味着社交关系和互联网资产,对存量用户而言,舍弃这些资产是很难做到的。

那么,华为的HMS到底应该怎么做,才能突破谷歌的封锁呢?钉科技认为,一个生态系统的建立不可能是一日之功,也不能指望很快就能打破谷歌封锁,华为和期待华为成功的人们,都需要有个理性认知。

挑战虽大,不意味着没有成功的希望。钉科技分析认为,华为至少可以做三件事:

其一,明修栈道——尽可能继续寻求与谷歌合作。

谷歌是商业公司,对华为封禁GMS是因为美国政府的压力所致。谷歌也清楚,把华为逼向墙角,实际上就将华为推向了对立面,树立了一个强大的竞争对手。在硬件芯片方面,高通的霸权就促使华为建立了海思半导体,如今高通已经无法保持以往一样的全球霸主地位了。

如果华为保持友好姿态,继续寻求与谷歌合作,谷歌的立场未必不会松动。据一些外媒报道,在华为推出HMS之后,谷歌也表示出希望与华为继续合作的立场。要知道,没有了华为每年数亿的硬件入口,谷歌的损失也会很大,更何况华为会脱离谷歌自己打造生态。

寻求与谷歌合作,华为可以当作缓兵之计,在支持GMS的同时发展HMS。明修栈道,暗度成仓,就可以将损失降到最低。

其二,一枝独秀——打造一个乃至数个爆款应用。

谷歌的崛起,始于搜索引擎。而后,研发Android系统,并推出了GMS,将邮箱、地图、视频这些应用服务打包推广。

华为是硬件起家,历史上更多时间也是在发展to B业务,to C的互联网能力缺乏。虽然华为具备打造对标GMS的技术能力,但目前来看没有一款应用服务成为全球爆款。甚至在中国市场,也没有一款家喻户晓的应用App。

钉科技认为,华为需要争取在中国乃至全球打造一款爆款应用,并以此应用为基础,推广华为的HMS。这方面,中国的字节跳动就是一个非常成功的例子。因为成为打造出今日头条App,这家公司又继续孵化出抖音、Tik Tok这样的爆款应用,Tik Tok甚至已经在全球市场爆发出惊人的能量,在美国这样的市场用户都接近5000万,让Instagram和Facebook这样的本土巨头都大为紧张。

目前华为的邮箱、视频、地图等应用,只是填补了GMS缺失后的服务空白,并没有足够的吸引力让用户主动使用。

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其三,增量市场——注重发展年轻用户和新兴市场。

如上所述,对GMS有高度依赖的存量用户,要想让他们改变使用习惯是很难的。与其想办法促使这些人群做应用服务的切换,不如去积极争取更年轻的新用户。这些用户并没有太多的账号迁移负担,只要某个应用足够成功或者激励足够大,又或者华为手机是其接触到的第一部优秀的智能手机,HMS很可能就会非常容易地渗透至他们的生活中。

对于一些新兴市场也是同样的道理,那些国家对于谷歌和GMS没有像欧美国家一样的偏好,华为通过软硬一体的方式尽早占领这些市场,HMS的生态版图就会不断扩大。

文章链接:http://www.muyesoft.com//zhinen/7008.html

文章标题:华为HMS如何突破谷歌GMS封锁?明修栈道、一枝独秀与增量市场