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三星手机遭遇冰火两重天:蝉联9年全球第一,却在中国销量惨淡

作者: 橙月 更新时间: 2021年07月24日 18:12:05 游览量: 180

简述:

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三星手机遭遇冰火两重天:蝉联9年全球第一,却在中国销量惨淡


自2016年的“电池门”事件后,三星手机在中国市场的销量开始一落千丈,至今仍难以翻身。不过在国际市场,三星仍是可以比肩苹果的存在。

目前来看,对于三星来说,如此“反转”的局面在短时间内恐怕并不会改变。

冰火两重天

根据每日互动机构公布的国内二季度5G手机品牌市占率排行,三星的市占率仅剩1%,基本沦为others。

而榜单的前三则均被国产手机品牌占据,华为更是以34.3%的市占率排名国内第一。

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虽然在中国市场被贴上“小众”的标签,但在国际范围内,三星手机仍稳坐行业第一的宝座。

Canalys的统计显示,2020年,三星手机在全球的出货量达到2.556亿台,市占率高达20%,稳居全球第一。

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这已经是三星连续9年蝉联手机出货量全球第一。

根据36氪此前的报道,三星在2011年凭借Galaxy S2成功登上全球销冠的宝座。当诺基亚等对手还沉浸在功能机时代的辉煌时,三星已经开始了全球称霸之路。

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其实在中国市场,三星也曾有过高光时刻。

同样在2011年,三星的Galaxy Note系列火遍全球,中国市场也不例外。

中新网的消息显示,三星在2012年前后曾一度拿下中国市场近30%的份额,产品线遍布中低高端各种机型。

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彼时三星在国内的主要对手,还是“中华酷联”。在三星面前,这些国产厂商可谓毫无招架之力。

从“霸主”到如今的冰火两重天,三星又为何会在中国市场有如此遭遇呢?

为傲慢买单

三星如今在中国市场的遭遇,堪称是品牌为傲慢买单的典型。

2016年,三星新一代旗舰机型Galaxy Note 7因”电池门”事件登上风口浪尖,频繁曝光的爆炸、起火新闻,让三星遭遇前所未有的危机公关。

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根据三星在当年9月发布的声明,将在全球10个在售国家对Galaxy Note 7进行召回。然而,中国大陆却不在三星的召回范围之内。

正如中新网在分析中所说,旗舰机型、爆炸事故加上召回政策区别对待,三星品牌在中国市场的负面形象已经很难挽回。

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舆论声讨之下,国内的三星手机用户纷纷转投其他品牌,国产手机品牌对三星的“围剿”也由此开始。

钛媒体的报道显示,2011年以后,小米、华为、OV等手机品牌迅速成长,加速蚕食三星的市场份额。尤其是华为,更是凭借Mate系列和P系列的亮眼表现,抢夺了三星在高端市场的用户。

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国产品牌来势汹汹的同时,三星的老对手苹果也没闲着,一直牢牢占据着高端市场的一席之地。

反观三星,自Galaxy Note 7之后,三星一直无法摆脱“起火”的标签而随着其他品牌的攻城掠地,三星无论在高端市场还是中低端市场都节节败退,沦为others也在意料之内。

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加速撤离中国

因为手机业务的不如人意,三星近年来正在加速撤离中国的速度,裁员、关厂等接踵而来。

一点财经的报道显示,三星正在陆续关闭部分在中国的组装生产线,包括手机、电脑、打印机等工厂。

文章链接:http://www.muyesoft.com//zhinen/71233.html

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