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魅族发定制耳机推潮牌 但锤子的失败殷鉴不远

作者: 橙月 更新时间: 2019年12月12日 09:32:01 游览量: 198

简述:

[钉科技述评]近期,魅族召开了新品发布会,发布其全新的旗舰手机16sPro。整体来看,魅族16sPro在配置上搭载了高通最

[钉科技述评]近期,魅族召开了新品发布会,发布其全新的旗舰手机16sPro。整体来看,魅族16sPro在配置上搭载了高通最新的骁龙855 Plus芯片,定制的三星Amoled全面屏,4800万索尼三摄,还有着屏幕指纹解锁功能。作为旗舰机来看,魅族16sPro均采用了市面上主流的配置,没有太大短板,然而这在如今的手机市场显得有点平庸了。

根据 IDC近期发布的数据显示,2019年第二季度中国智能手机出货量为9790万部,市场同比下滑6.1%,因此国产手机厂商们比以往更加“用力”。不仅是荣耀、小米,就连Ov也盯准了性价比这一市场,这导致市场竞争愈发激烈,如今即将发布的realme和Redmi Note 8虽然所属于千元机阵营,但都已经装上了高于魅族旗舰机的6400万像素的四摄,这让魅族的产品在硬件层面显得没有太大竞争力。

魅族好像也看出了自己在手机市场不会掀起太大波澜,所以开始寻求新的发展方向。在发布会当天,魅族除了手机外还发布了定制款声学产品线UR 、生活品牌LIFEME以及旗下潮牌PANDAER新系列READNAP的T恤等新品。

魅族定制耳机

无论是潮牌的推出还是定制耳机的发布,都可以看出魅族正在寻求进入一些新的消费领域。魅族布局多品类业务,看起来对它是个不错的选择。

因为,在中国智能手机市场不断下滑的背景下,华米Ov的压力倍增,它们开始不断扩充产品线优化产品来提升市场影响力,这使得排名靠后手机厂商们的生存空间进一步遭到压缩。像魅族这样体量较小的品牌们,已经很难在巨头的厮杀中找寻到可支持自己持续发展的市场了。因此扩大业务布局寻求新的发展方向是个不错的选择。

但实际上,魅族这样的布局还是存在两点的挑战:

一是,品牌影响力不足。实际上魅族不是手机厂商中第一家选择扩品类、做日用品以及手机相关硬件的厂商。这类厂商基本都是想通过手机品牌形象做背书,降低营销费用,制造产品的降价空间。

值得一提的是,上一个选择这样模式折戟的厂商是锤子,同时它与魅族手机一样都是定位于小众,想通过打造出相关硬件来换取收益,但是由于其品牌影响力不足,以及手机业务整体表现不佳,最终很难实现它们最初的设想。

二是,产品缺少技术壁垒。目前来看,魅族打造的定制HiFi耳机、日用品和衣服少有技术壁垒,如若其真的能凭借这样的产品换取到不错成绩,像小米这样在多品类布局有着不错积累的品牌可以很快的效仿,并且迅速打造出更优质、优价的产品。

对于魅族来说,在手机业务市场占比不断下滑的背景下,其品牌影响力也开始不断下降,尽管已经开始进行多品类布局,但是如果其手机业务的影响力不断衰减,其布局缺少技术壁垒的业务也很难成功。 (钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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